服装品牌瞄上萌娃 童装市场“蛋糕”有多大?

2015-12-13

  据报道,随着天气的渐渐转凉,各服装品牌秋冬装新款都纷纷上市,童装品牌也为此忙得不亦乐乎。ZARA、H&M、GAP、阿迪达斯、耐克……不管是快时尚品牌还是常见的运动品牌,童装都成了这些店铺内不可或缺的专区,争夺童装市场这块大蛋糕。

  业内人士认为,各大服装品牌纷纷押注童装,“市场大、利润高、竞争格局尚未定型”是主因。而随着二孩生育高峰期的来临,童装市场的消费需求将不断上升,国内外服装品牌之间的竞争将愈发激烈。

  近几年,我国童装市场规模一直保持20%以上的增长,二孩政策放宽又给童装行业打了一针强心剂。业内人士表示,童装市场规模将会因为二孩的出生而膨胀,届时儿童的人均消费力将提高3倍左右,市场前景可观。

  据国家统计局发布的《2012—2015XX》显示,童装产业总产值年增长率可达25%至30%,预计到2015年,我国婴幼儿服饰棉品和日用品的市场容量将达到2279.8亿元。 2010年新生儿出生数进入高峰期,以后几年每年增加两三万新生儿。国家统计局第六次人口普查结果显示,0-14岁的儿童为2.2亿,占总人口的16.6%。由此可见,随着儿童市场的上升和不断扩大,服装行业必定会在未来几年掀起翻天覆地的竞争潮流。

  业内人士指出,童装的利润要比成人服装高,产品线也比较长,从0岁到10岁甚至是10岁以上的服饰,均属于童装的范畴。且童装行业平均毛利率为60%,一些国际童装品牌的毛利率可达200%甚至300%,奢侈品童装则是高溢价的行业。

  聪明的服装品牌,会将自己的忠诚的客户群一直延伸到童装,以此拉揽一家人来这个品牌购衣。某快时尚品牌销售人员表示,“一般在这里购买童装的家长都是年轻人,而且一般情况下都不会只买童装,童装、男装、女装都能相互拉动。”由此可见,本就有时尚设计名声在外的各类成人时装品牌,成为了年轻家长们选购童装的捷径。


Powered by 飞色网络